近日，由云南省文化和旅游厅海外官方社交媒体账号@visityunnan在TikTok、YouTube等平台发起的“我心中的云南味”专题营销活动圆满落幕。该活动以云南美食酸、甜、苦、辣、鲜五味为主线，通过多元内容形态与跨文化视角，向世界展示云南饮食文化的深厚底蕴与时代活力，引发海内外广泛关注。
本次活动构建了“官方引领、用户共创、国际表达”三位一体的传播格局。活动前期，@visityunnan围绕“五味”主题发布9条高质量官方视频，系统呈现云南各地美食风貌。同时，活动征集并精选发布了7条来自海内外游客的真实美食体验视频，以第一视角展现云南美食的亲和力与感染力。
↑多位外国游客分享在云南采摘野生菌、逛农贸市场等的趣味经历
展开剩余42%为进一步跨越文化差异，活动特邀六位旅居云南的外国友人参与拍摄《外国人挑战100元逛吃云南集市》系列微综艺短视频。来自英国、摩洛哥、卢旺达等国的创作者深入昆明篆新农贸市场、哈马者彝乡美食街、南强夜市等地，以百元预算寻味“酸甜苦辣鲜”，全程记录从辨认食材到品味美食的惊喜过程，生动展现云南市井生活的烟火气息与文化包容。
↑外国创作者在昆明篆新农贸市场体验“百元挑战”
“我心中的云南味”不仅是一次美食推广，更是一场成功的跨文化传播实践。通过内容创新与平台联动，云南以美食为媒介搭建起与全球受众实现情感共鸣的桥梁，生动展现了“美食无国界”的真实体验，也为中国地方文化的国际传播提供了范例。
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